“Moleskine”这个词源于法文鼹鼠皮，19世纪后半叶，它是由法国家庭作坊制作的一种普通笔记本款式，大概有点像中国的黄焖鸡米饭、乌龙茶这样的品类词汇，并不是一个品牌。

为迎合文艺人群的心理诉求，Moleskine在品牌塑造中充分挖掘这种笔记本的故事和历史，将那些艺术巨匠和新品牌紧密联系到起。两个世纪以来，梵高、巴布罗、毕加索、欧尼斯特、海明威等已故大师都成了Moleskine的免费代言人，“不仅做传统笔记本，更重要的是贩卖一个与品牌相关的故事”，而粉丝们也乐意为情怀买单，这不只是一个普通的笔记本，拥有了就像能和自己喜欢的艺术家交流一样。